李宁和快递公司全新联名款!设计酷到没朋友!

 服务中心         |    2019-01-20 07:22

本文授权转载自「倡导新消费生活方式的玩物志(微信号 coolbuy),每天一个新奇生活。」

2019 开始没几天,潮流圈又炸了。

不是 Uniqlo 又搞了一波逆天联名,也不是 Supreme 推出了什么神仙单品,而是:

李宁!和一个快递品牌!搞!联!名!

李宁 x 德邦快递

DHL?UPS?EMS?顺丰?圆通?韵达?都不是!

李宁的合作对象,是德邦快递。

配色上,用的是大面积黄、白碰撞,加以少许的深蓝色块点缀。

和德邦快递的主题色十分吻合。

时下流行的大 logo,张扬之余,却不会显得浮夸。

居然还有点 Logo T-shirt 的感觉。

走近点看,更有意思。

设计师将快递单、条形码等元素融合到服饰的细节上。

比一般 logo+logo 的联名走心得多。

这次联名的单品包括运动外套、裤子、T 恤,还有篮球。

反正玩物君是很心动了。

你呢?

潮流联名的终极 Boss

回忆一下,发现自从去年 6 月在巴黎时装周走了一场秀后,李宁彻底变了。

大小动作不断,尤其是跨界合作。

只见李宁前脚和红旗合作。

你没看错,就是那个国产老字号「红旗汽车」。

一个是老牌国产运动服,一个是老牌国产汽车,碰撞到一起,大玩复古风。

在红墙绿瓦旁,就着红旗的老爷车拍 Lookbook。

看得人想尖叫剁手!

后脚又乘着电竞的热潮,拉上 EDG 一起玩。

带你看到电竞 boy 们不同的一面。

还给赛场上、屏幕前的支持者,准备了这件玩梗卫衣。

确实很贴心了。

相比之下,和涂鸦艺术家 OG Slick 的合作,居然显得有点寻常了。

▲还是很酷的

大半年过去,李宁终于把搞事的手伸向了快递行业。

等了这么久,是快递行业太不时尚吗?

不不不!在玩物君看来 —— 快递公司,才是非时装行业里,潮流属性最强的。

不信?看看它们吧!

DHL

大红字体遇上柠檬黄,这么鲜艳的搭配,绝对够抢眼。

可能也是这个原因,DHL 令无数潮人青睐有加。

玩物君还记得,大约在 2017 年或者再早一点,看到很多人都晒出自己的 DHL T 恤,尽管那多数是恶搞甚至山寨的。

到了 2017 年 7 月,DHL 按耐不住了。

宣布和法国潮牌 Vetements 联名,宣布要登上 2018 春夏系列,并立即放出一批预览图。

但……怎么看就怎么像快递工服。

而且,还是售价 185 英镑(折合人民币约 1607.5 元)起的快递工服。

不过,这丝毫没有影响到 DHL x Vetements 的火爆程度。

在香港的一日 POP-UP store 活动,大排长队。

那叫一个风风火火。

和 Vetements 分道扬镳之后,DHL 并没有停下它的时尚之路。

转眼又和香港的电子配件品牌 CASETiFY 合作。

出苹果周边!

快递单、易碎品标志、密封胶带、小心轻放……一系列标志性元素放到 iPhone,毫无违和感。

联名单品还包含了 Apple Watch 表带、袜子、帽子等配饰。

四舍五入,给你凑了一个「果粉福袋」。

顺丰

回到国内,与 DHL 对应的,应该要数顺丰了。

顺丰快递的「sense」也不差,曾经就被指出和巴黎世家 Balenciaga 撞款。

走在潮流前线的顺丰,当然不满足于此。

到了去年,又和耐克 Nike 合作,打造了一批新工服。

看似平凡的造型,实则是耐克运动外套 AeroShield 的变体。

从照片也可以看出,这批联名工服里,融入了不少耐克近年钟爱的机能元素。

考虑到快递小哥的工作,还加入反光条等设计。

遗憾的事,耐克和顺丰的联名,仅提供给内部员工。想穿的话,麻烦交简历面试一下哈!

饿了么

今天,我们会看到越来越多的餐饮品牌,把派餐业务交给快递公司。

仔细一想,外卖平台确实有点「饮食快递」的感觉。

不仅业务接近,连对时尚潮流的追求,也很相似。

也是在去年!

「饿了么」联合「淘宝新势力周」,一下子找来了 8 个独立品牌,打造「快乐肥宅」服。

例如和 HOWL 推出的「食我」系列。

奶茶 T 恤、麻辣烫卫衣。

别人有故事,它有味道。

衣服帽子上的「小蓝标」「小蓝带」都是从饿了么外卖箱子中裁剪下来,细节感人。

硬核一点,甚至可以把外卖单穿身上。

把人看饿了。

和 PURLICUE 推出的 T 恤,低调又直接。

正面是白色饭盒,背面是菜单。

嗯,很外卖。

和 SZSXSTUDIO 推出的卫衣,则是 70 亿人类的梦。

满满一口袋的零食,疯狂心动。

除了上衣,饰品配件也不放过。

例如 MARSEVEN 带来的奶茶耳饰。

例如「在地拾用」带来的营养成分包。

欢迎打包带走!

虽说热热闹闹的联名跨界,背后往后都是营销事件。

但只要设计走心、衣服好看,那当然选择 —— 买买买啦!

Goodmor宁评语:

为什么越来越多的品牌喜欢联名,Goodmor宁觉得有以下三点原因:

1.取得1+1大于2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力。不管是之前李宁和红旗汽车的合作,还是顺丰联名耐克,这样的联名作品,甚至不需要太多的市场推广,就会得到很多的追捧和青睐,合作双方毫无疑问的双赢。

2.丰富品牌和产品的风格和形象,给消费者更多的刺激和选择。其实不同的品牌本身都有各自独特且固定成型的风格,一般而言不会轻易改变。但偶尔尝试联名的方式,却可以给消费者完全不同的感受,并且让自己的产品展现出更多的样式。

3.扶持在联名合作里相对来说需要帮助的一方。能强强联手固然好,但有一些品牌遭遇困境说的实话,选择用联名的方式重新证明自己,或者重新回到消费者的视线中心,是一个很不错的选择。